Plan de mercadeo internacional de la empresa 2FIT

Abstract

La marca 2FIT es una empresa caleña constituida hace más de 5 años, dedicada a la producción de ropa deportiva; la cual tiene presencia en Bogotá y Cali con tiendas físicas y a nivel nacional realiza sus ventas a través de redes sociales y página web. Actualmente la empresa cuenta con estrategias de reconocimiento de la marca como manejar telas de calidad similares a las usadas por grandes marcas deportivas ya posicionadas, dando un valor agregado de precios bajos o más accesibles al mercado nacional, de igual manera por medio de nuevas colecciones cada trimestre, lo que permite ir acorde con la tendencia de la moda en el sector deportivo. Otra estrategia es realizar alianzas con centros deportivos de acondicionamiento físico (gimnasios) donde se expone la marca y se realizan eventos exclusivos, adicionalmente, por medio del uso e implementación de las redes sociales como catálogo para la venta online. Lo anterior complementado de eventos y ferias deportivas locales, al igual que patrocinando influenciadores del mundo del deporte, logrando obtener reconocimiento en el mercado exterior, siendo los países objetivos del plan. Mediante las anteriores estrategias de reconocimiento mencionadas, se ha logrado generar interés en personas que desean hacer parte de la compañía, mediante el modelo de distribución de los productos. Por lo cual es necesario proponer un plan de mercadeo internacional, dado que la empresa se encuentra actualmente en una etapa en la cual no es posible realizar exportaciones masivas como es normalmente realizado en el mercado al que pertenece. Con este proyecto se buscó realizar un acompañamiento a la empresa, que permite brindar información contribuyendo al crecimiento de esta. Como se mencionó con anterioridad, mediante la implementación de un plan de mercadeo internacional que beneficio ambas partes, es decir, tanto al vendedor como al distribuidor. También fue necesario obtener información del mercado internacional y de los posibles competidores

The company 2FIT is a company “caleña” established more than 5 years ago, dedicated to the production of sportswear; Which has a presence in Bogotá and Cali with physical stores and nationwide sales through social networks and web page. Currently the company has strategies of recognition of the brand like to handle fabrics of quality similar to those used by big sporting brand already positioned, giving an added value of low or more accessible prices to the national market, likewise through new collections each quarter, allowing it to be in line with the trend of fashion in the sports sector, another strategy is to make alliances with fitness sports centers (gyms) where the brand is exhibited and exclusive events are held and through the use and implementation of social networks as a catalog for online sale. This is complemented by local sporting events and fairs, as well as sponsoring influencers from the world of sport, achieving recognition in the foreign market, the countries being the objectives of the plan. Through the aforementioned recognition strategies, it has been possible to generate interest in people who want to be part of the company, through the distribution model of the products. It is therefore necessary to propose an international marketing plan, since the company is currently at a stage in which it is not possible to carry out massive exports as is normally done in the market to which it belongs. The aim of this project was to provide support to the company, enabling it to provide information contributing to its growth. As mentioned above, by implementing an international marketing plan that benefits both parties, that is, both the seller and the distributor. It was also necessary to obtain information from the international market and from potential competitors